Szürreális szuvenírek: A nagy matrjoska-biznisz

Nagyon keresik a németek, amerikaiak, franciák, de minden turista tudja, hogy nem magyar – mondja egy árus a budapesti Nagyvásárcsarnok első emeletén. A standja csak egy a sok közül, ahol a matyó hímzés, a bazilikát rejtő hógömb és a plüss pulikutya mellett tömött sorokban állnak az ezernyi színben és méretben kapható matrjoska babák is.

Fotó: Ilyés Zalán / Népszabadság

Az általunk megkérdezett árusok többsége is hasonló véleményen volt, többen hozzátették, hogy abszolút nem magyar sajátosság ez: a régióban ők maguk is sok más országban, például Csehországban, Szlovákiában és Romániában találkoztak a babával a szuvenírboltok kínálatában (amit többek szerint a szovjet történelmi múlt magyaráz, és a turista, aki ebbe a régióba jön, erre is asszociál). Egyikük viszont arról beszélt, nem kell többet belelátni a jelenségbe az egyszerű kereslet-kínálatnál: „gondoljon bele, viszik a Putyin arcképével díszített verziót is” – jegyzi meg.

Fotó: Ilyés Zalán / Népszabadság

A magyarországi szuvenírboltok kínálatában jellemzően a Matrjoska babákon kívül is temérdek hasonló termékkel találkozhatunk. Elég egységes a kínálat a mindenki által jól ismert hűtőmágneseken, tollakon, kulcstartókon, sapkákon, pólókon kívül is. Magyarországon is vannak a beszállítók között nagyobb szereplők (például a Hungarian Souvenirs Kft.), és akad, aki egyenesen Kínából rendeli az árut. Valószínűleg így fordulhat elő, hogy a Matrjoska hagyományos, különböző virágokkal (rózsa, tulipán, pipacs stb.) díszített verziói mellé keveredik egy Fidel Castro, Sztálin vagy Kurt Cobain arcképével díszített baba is. Az a vélemény pedig, amely szerint nem elsősorban országimázs-építésről, hanem egyszerűen keresletről van itt szó, nem is állhatna közelebb a valósághoz.

Fotó: Ilyés Zalán / Népszabadság

Arra ugyanis, hogy mit árulhatnak a kereskedők, Magyarországon nincs általános előírás. Bizonyos nemzeti jelképek, köztük a zászló és Magyarország címerének használatát törvény szabályozza, amely kimondja, hogy méltóságuk és tekintélyük megsértése büntetőjogi felelősséget von maga után – ami persze nem jelenti azt, hogy minden ezzel díszített tárgyhoz külön engedély kell.

Fotó: Ilyés Zalán / Népszabadság

Az állami turisztikai szervezetek emellett meghatározhatják, milyen értékeket hangsúlyoznak ki a Magyarországot népszerűsítő kommunikációban. A Magyar Turisztikai Ügynökség például a WOW Hungary (magyarul Csodás Magyarország) kampánnyal kifejezetten a vidéki Magyarországot igyekezett láthatóvá tenni – ami, ha a népszerűvé válik, közvetetten kihat az ajándékboltok kínálatára is. Nem hiába létezik a Hungarikumok Gyűjteménye is: ezzel az állam láthatóvá teszi a nemzeti értékeket, örökséget, ami szintén iránymutató a kínálat alakításában – már ha a kampány sikeres, és a turista is majd a hungarikumokkal díszített tárgyakat keresi. Innentől kezdve pedig a kereskedő üzleti érzékén múlik majd, mikor tartja érdemesnek a kínálatba is behúzni az ezekkel díszített tárgyakat.

Fotó: Ilyés Zalán / Népszabadság

A matrjoska ugyan nem helyi sajátosság, de a szovjet korszak hosszú időre ráégett a régióra, örökségét pedig turisztikai szempontból sem biztos, hogy érdemes kitörölni. A standok polcain megfér egymás mellett a plüss pulikutya és a matrjoska baba is – még akkor is, ha utóbbit a KISS együttes (egyébként magyar származású) énekese, Gene Simmons arcképével díszítik.