A bolti forgalommal szemben szárnyal az online kereskedelem

A magyar kiskereskedelem visszafogott teljesítményétől élesen elválik az internetes értékesítés növekedési üteme. A Központi Statisztikai Hivatal legfrissebb adatai szerint augusztusban a teljes kiskereskedelmi forgalom volumene mindössze 2,4 százalékkal haladta meg az egy évvel korábbit, az élelmiszer- és élelmiszer jellegű vegyes üzletekben pedig gyakorlatilag stagnált az értékesítés, mindössze 0,5 százalékos növekedést mértek. Ráadásul a teljes kiskereskedelmi forgalom az előző hónaphoz képest 0,7 százalékkal visszaesett.

Az év első nyolc hónapjában valamivel kedvezőbb volt a kép, a teljes kiskereskedelem 4,3 százalékkal, az élelmiszer-kereskedelem azonban csak 2,2 százalékkal bővült. Ezzel szemben augusztusban a csomagküldő és internetes kiskereskedelem volumene 12 százalékkal emelkedett éves összevetésben. Ez a szegmens a teljes kiskereskedelmi forgalom 8,3 százalékát adta. 

Az online vásárlások erősödését a PwC szeptemberben közzétett Digitális Kereskedelmi Körképe is alátámasztja. A kutatás szerint az idei második negyedévben 25,8 millió online tranzakciót bonyolítottak le a magyar vásárlók, közel 10 százalékkal többet, mint egy évvel korábban. A belföldi webáruházak bruttó forgalma meghaladta a 422 milliárd forintot, ami ugyancsak mintegy 10 százalékos növekedés. A külföldi rendelések további 113 milliárd forintot jelentettek.

Az átlagnál gyorsabban nő a Kifli

Ebben a piaci környezetben különösen figyelemre méltó a cseh Rohlik-csoporthoz tartozó Kifli.hu növekedése. A társaság friss közlése szerint az év első kilenc hónapjában 2,716 millió rendelést teljesített Magyarországon, 32 százalékkal többet, mint az előző év azonos időszakában. Azaz mintha tudomást sem venne az “offline kereskedelem” pangásáról. A magyarázatot a vállalatnál megjelent 68,7 ezer új vásárló adja, ami 93 százalékos növekedés, az egyedi vásárlók száma pedig 44 százalékkal emelkedett. Ezek alapján a Kifli rendelésállománya lényegesen gyorsabban bővült még az online piac egészére jellemző ütemnél is – bár a korrektség érdekében meg kell jegyezni, hogy ha egy havi is az eltérés, de a két adat eltérő időszakra vonatkozik. 

A növekedés a cég közlése alapján a legkevésbé sem a vásárlásonként elköltött összegek emelkedéséből származik. Az átlagos bruttó kosárérték az idei első kilenc hónapban ugyanis 25 848 forint volt, ami majdnem forintra megegyezik a tavalyi 25 978 forinttal. Ez nominálisan is enyhe, alig fél százalékos csökkenés, vagyis a vásárlók átlagosan még az élelmiszerárak emelkedését sem követték a rendelésenkénti kiadásaikkal.

A rendelésszám és az átlagos kosárérték alapján a társaság magyarországi rendeléseinek összértéke megközelíthette a 70,2 milliárd forintot, ami számításaink szerint mintegy 31 százalékos éves növekedésnek felel meg. Hangsúlyozzuk: ez a Népszabadság adatközlésből becsült rendelési értéke, nem a vállalat hivatalos árbevétele.

Szabó Dániel, a Kifli.hu Shop Kft. ügyvezetője szerint is a fejlődést elsősorban az új vásárlók megjelenése hajtja, miközben a törzsvásárlók rendelési gyakorisága és kosárértéke stabil maradt. Egy átlagos rendelés 30,9 tételt tartalmazott, ami arra utal, hogy a szolgáltatást továbbra is jelentős részben nagyobb bevásárlásokra használják.

A Balatonnál költenek a legtöbbet

A vásárlási szokásokban számottevő területi eltérések mutatkoznak. Budapest belső kerületeiben átlagosan 23 500 forintot költenek rendelésenként, míg a budai agglomerációban és a Pest vármegyei kertvárosokban 27 400–28 700 forint közötti összeget. A legmagasabb, 28 100–30 000 forintos kosárértékeket a Balaton környékén mérte a társaság, ahol a nyaralók és a nagyobb háztartások vásárlásai is befolyásolhatják az átlagot.

Ebben a térben sem tudják megtagadni magukat a magyar vásárlók, mert az akciók iránti érdeklődés kifejezetten jelentős, de a Kifli adatai szerint nem fokozódott érdemben az elmúlt évben. Az akciós áron értékesített termékek darabszám szerinti aránya 15,3 százalék volt, lényegében ugyanannyi, mint tavaly. A kedvezményes napokon ugyanakkor a vizsgált termékekből jellemzően 60 százalékkal több fogyott, mint normál áron.